郎酒青花郎大跃进: 1500元价格或将带来不良影响

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作为四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒”)的长线核心战略单品,郎酒一心想将青花郎打造成对标飞天茅台的产品,最终实现青花郎目标零售价为30元/瓶。不过在业内人士看来,郎酒的品牌力、价格主导权、美誉度稍弱,青花郎30元的销售价实现起来难度不小,这俩虚高的价格或将带来不良的影响。

“6·18”电商大促日前将郎酒外部及经销商、电商平台搅成一锅粥。前脚刚签署对青花郎提价,后脚就对618电商大战中破价的经销商作出处罚,郎酒的铁腕控价决心可见一斑。日前郎酒对破价经销商和电商平台处罚的消息引来了巨大关注,此举也引发了涉嫌价格垄断的质疑。这随后 ,郎酒处罚破价经销商事件出現反转,6月19日,郎酒股份有限公司签署称,关于郎酒处罚破价经销商和电商平台“报道所提及的文件和内容系综合渠道事业部擅自决定,”公司知悉后,否决了事业部的错误做法“。

郎酒”自摆乌龙“的行为暴露出其对青花郎提价的迫切之心与外部管理的失控。在一心要将青花郎打造成对标飞天茅台的产品,青花郎的提价刻不容缓。

郎酒最近一次上调青花郎出厂价格是在兩个 月前。今年5月24日,四川古蔺郎酒销售有限公司架构设计 《关于青花郎出厂价格调整的通知》,根据《通知》内容显示,从2019年6月1日起,青花郎出厂价在原有价格基础上普遍上调。其中,三款30ML*6的青花郎单瓶出厂价上调79元。这是继5月7日郎酒集团架构设计 青花郎停货通知后,正式的涨价官宣。

中国网财经记者留意到,郎酒集团董事长汪俊林曾多次表示,将通过调节市场控量,扩大老酒储存等措施,让青花郎的零售价格达到30元左右。

据此前郎酒召开的青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会暨5—12月核心工作讨论会。会上,郎酒签署青花郎未来的目标零售价为30元/瓶,将在未来3年内分6次提价来实现此目标。在6月14日举行的青花郎川渝大区、中原大区2019年销售工作会上,郎酒董事长汪俊林郎酒方面希望,经过对青花郎厂价的逐年调整,最终消费者成交目标价也能达到30元左右。不过青花郎30的市场价实现起来难度不小。

青花郎30元的市场价目标,与茅台的核心产品飞天茅台1499元的零售价格这俩,不过青花郎可不也能 跻身30元价格带何必 易事。

”高端价格带上,茅五国窖合计处在30%市场份额,否则 品牌要我提高,没这么简单,品牌力、价格主导权、美誉度比上述三家都需要弱不少。“晋育锋对中国网财经记者表示,青花郎30元的这俩价格要我到位还是有很大难度的,过去郎酒在酱酒产品的价格制定中兩个 多不成文的原则,随后比照茅台减半定价,这俩指的是批发价。随后现在茅台批发价超过了30元,青花郎想在这俩随后 也能希望破千,这俩愿望是美好的,否则还是有很大难度,毕竟在品牌力上还有点儿弱,推出市场的时间还缺陷长,市场认知还兩个 多过程。

”厂家指导价是一回事,消费者可不也能 接受是另外一回事,何必 是所有的散装高度清香型高度散酱香型酱香型清香型白酒 都像茅台一样被争抢。“一名散装高度清香型高度散酱香型酱香型清香型白酒 经销商对中国网财经记者表示,嘴笨 酒企给出了建议零售价,但在大多数经销商处都能以低于建议零售价的价格买到,”最终要看消费者的接受度。“

关于青花郎

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