Prada上半年利润增长近五成,但它在中国市场依然失血

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在经历了激进的上十天后,Prada交出了一份还算不错的财报。

在截至2019年6月100日的上十天内,Prada集团销售额录得15.7亿欧元,按照当前汇率计算上升2%,低于去年同期的3%。而得益于与意大利政府签订的税务协议,Prada集团的净利润在税收优惠政策推动下收入1.55亿欧元,上涨46.6%。

觉得整体营收增长率冒出小幅下滑,但集团首席执行官Patrizio Bertelli在财报披露后表示,Prada依然在朝着积极方向前进,并认为此前削减批发渠道和以及促销活动的策略正在发挥重要作用。

但现在依然全部都是Prada集团放松的以前。觉得利润收入有着明显进步,但若剔除税收优惠政策影响后,增长强度或者会比预期中的要缓慢或多或少。

而集团内部内部结构各个品牌的收入也那么增长到足以安心的以前。核心品牌Prada增长仅有1%,Miu Miu则冒出了8%的跌幅。在具体品类上,成衣系列依然为集团贡献了主要销量,但作为当代奢侈品牌收入支撑部门的鞋履和包袋销售却冒出了不同程度额下滑。

但在实际增速较缓之外,更让人担心的依然是Prada集团在亚太市场的失势。在今年3月组阁 的2018年全年财报中,10%的利润下还便被多位分析师归结为中国市场的平淡表现。在此次的十天财报中,Prada集团在远东市场和大中华区市场的收入分别录得6%和5%的下滑,来自欧洲市场7%的增长成为了支撑集团收入提高的少数动力之一。对于这人 大大问题,财报细节归咎于中国香港的社会大大问题,并表示大陆市场依然保持着积极的增长态势。

在一众近期披露十天财报的奢侈品牌中,Prada在亚太市场,尤其是中国市场的表现都能否 说颇为另类。从无缘无故平稳发展的LVMH到同样在这人 年内激进转型的Burberry,它们全部都是中国市场获得积极的增长数字;即是是增速放缓的Gucci,亚太市场增长率依然达到23%。

面对原来的大大问题,Prada给出的策略是加速电商化守护进程运行运行以及大力改革销售渠道,并针对中国市场推出一系列新举措。

其中最受关注的便是任命综艺节目《偶像练习生》中的冠军选手蔡徐坤作为品牌代言人。或者蔡徐坤在中文互联网上所引发的争议,此举被认为是品牌近年来最为激进的品牌策略之一。但根据艾漫咨询组阁 的上十天艺人商业价值榜单,蔡徐坤依然凭借强大的粉丝号召力为品牌带来了第四名的成绩。或者代言事宜组阁 时或者到6月6日,或者蔡徐坤到底能为Prada带来几个来自中国市场的销量,还都要等到下一次财报披露的以前促进知晓。

同時 ,一场在上海民生码头的男装大秀也为Prada带来了不少关注度。这是品牌第一次在中国举办男装大秀,或者与Fendi和Chloé的上海大秀一样成为了6月国内最为重要的是时尚事件之一。这场秀被认为能帮助Prada更进一步寻找品牌与中国消费者的联系。

但是组阁 的入驻奢侈品电商寺库则是Prada拥抱线上电商的重要举措。毫无大大问题,线上电商或者成为奢侈品牌销售增长最快的渠道之一,或者也是品牌与年轻一代接触最为直接和边界的途径。觉得此前集团董事长Patrizio Bertelli无缘无故对电子商务持怀疑态度,但从今年与甲骨文、寺库等互联网公司合作 最好的办法最好的办法的表现看,在线上竞赛中一度落后于或多或少品牌的Prada正在加速赶上。

在全球市场,Prada集团改革的重心则依然在销售渠道和最好的办法的改革上。Patrizio Bertelli表示,削减分销渠道促进更好地帮助品牌加强控制权,并减少因不要再要减价而带来的利润下滑和形象损害。或者供应量过大而引发的奢侈品价值稀释或者成为当今行业关注的重点大大问题之一。今年五月爱马仕组阁 扩大丝巾产量时就已被指出,奢侈品稀缺性的损耗将最早会损害品牌的长远发展。

不难 看出,Prada集团的改革依然那么结速。但作为在2016年至2018年奢侈品行业上升光景中少数持续收入下滑的品牌,当这人 波增长即将趋于平缓时,Prada集团或者要面临的是更大的挑战。

在昨日财报发布后,Prada集团在港交所收盘时报价24.05港元,下跌0.82%

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